Ronald McDonald, la leggendaria mascotte della catena di fast food, non si vede in pubblico da anni. Vi siete chiesti come mai? Il motivo c’è
I più attempati di voi sicuramente lo ricorderanno: questo clown, di nome Ronald McDonald, era un tempo ed è stato per decenni la mascotte ufficiale della omonima catena di fast food, la più celebre al mondo. Negli anni è apparso in pubblicità e reclame di ogni tipo ed era molto popolare; al punto da essere stato anche, lo scorso secolo, protagonista di un fumetto.
Eppure, sono un po’ di anni che non lo si vede in giro. Non appare più nelle pubblicità dei panini, nei sui cartelloni o presso gli esercizi di vendita della catena americana. Come mai? Ebbene, fin dal 2003 l’immagine di Ronald s’è utilizzata sempre meno nella pubblicità di McDonald’s, fino al 2016, quando è stato ritirato ufficialmente dal ruolo di mascotte.
Perché? Per via di una serie di “avvistamenti di clown” armati e a quanto pare pericolosi in giro per gli Stati Uniti. Nulla di confermato e tutto rimasto tra la diceria e la leggenda, ma a quanto pare questo rimane il motivo principale per cui Ronald McDonald è stato costretto a dare “le dimissioni”.
Diciamo il motivo principale perché naturalmente ce ne sono altri, e riguardano il cambiamento dell’immagine dei clown nel corso di svariate decadi. Quando Ronald ha fatto il suo esordio, negli anni ’60, i pagliacci erano ancora figure molto popolari presso i bambini e specialmente in America grazie al famoso clown Bozo.
Poi, naturalmente, le cose sono cambiate di pari passo con l’evoluzione dei clown come personaggi negativi nella narrativa, nei fumetti e al cinema: pensiamo al Joker, e soprattutto a Pennywise; oppure anche solo a Krusty il Clown ne I Simpson, non violento né omicida ma di certo non un esempio di clown buono e amichevole.
Questi cambiamenti si sono incrociati, a inizio millennio, con una variazione del target di McDonald’s, che mira oggi più ad adolescenti e ad adulti per la vendita dei propri prodotti che ai bambini. Ecco quindi perché ad un certo punto per Ronald è stato semplicemente il momento di ritirarsi. E del resto, le cose non sono migliorate: se dovesse essere rilanciato ora, in anni nei quali spopola una figura come quella di Art the Clown – il killer della serie di film Terrifier – quale sarebbe l’effetto?
