Dopo il caso Ferragni-Balocco giro di vite dell’Agcom

Dopo il caso che ha visto protagonisti Chiara Ferragni e Balocco, l'Agcom ha emanato nuove regole per gli influencer

chiara ferragni
Credits: Instagra/Chiara Ferragni
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Continua la bagarre scatenatasi a seguito del caso Ferragni-Balocco. Come saprete, nelle ultime ore l’influencer è stata indagata per truffa aggravata dalla minorata difesa [Una formula tecnica che considera il consumatore che ha acquistato il pandoro in una posizione di “minore difesa” NDR] insieme Alessandra Balocco, presidente e amministratore delegato della società che produce il pandoro incriminato (qui tutti i dettagli).

Ebbene, a seguito di quest’evento, l’Agcom [Autorità per le garanzie nelle comunicazioni ndr], ha emanato alcune nuove linee guida che gli influencer dovranno seguire nelle situazioni riguardanti la commercializzazione di prodotti. Come infatti spiegato da Sky Tg 24, i personaggi che verranno toccati da queste nuove regole sono quelli con almeno 1 milione di followers sulle varie piattaforme e con, su almeno una piattaforma, un valore di engagement rate medio pari o superiore al 2%. I contenuti pubblicitari dovranno essere ben evidenziati con una scritta. E gli stessi influencer dovranno essere chiaramente individuabili e contattabili. 

Nel dettaglio, quando gli influencer condivideranno video nei quali sponsorizzeranno uno o più prodotti, saranno chiamati per via delle indicazioni dell’Agcom a inserirvi una scritta per evidenziare la natura pubblicitaria del contenuto pubblicato. Scritta che dovrà essere “prontamente e immediatamente riconoscibile”  (per chi contravviene le sanzioni vanno da 10 a 250mila euro).

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Le previsioni riguardano, in particolare:

  • le misure in materia di comunicazioni commerciali
  • la tutela dei diritti fondamentali della persona, dei minori e dei valori dello sport, prevedendo un meccanismo di richiami e ordini volti alla rimozione o adeguamento dei contenuti (le sanzioni per chi non rispetta questa regola vanno da 30mila a 600mila euro).

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